Amazon商品名の付け方｜SEOに効く75文字ルール・キーワード選定・禁止ワード

Amazonの商品名の付け方で、規約違反のリスクやSEO効果に悩んでいませんか。
最新のルールは複雑で、適切なキーワード選定や禁止ワードの回避は簡単ではありません。
この記事では、amazonの商品名に関する最新ガイドラインを遵守した上で、検索順位とクリック率を最大化できる「正解」の商品名を自ら設定・修正できる状態を目指します。

この記事で分かること

・ ペナルティを回避するための文字数・禁止表現といった基本ルール
・ 売上につながる検索キーワードの具体的な探し方
・ クリック率を高めるためのキーワードの最適な並べ方
・ 商品名を設定・変更する手順と反映されない時の対処法

4つのステップで完了！Amazonで売上を伸ばす商品名の作り方

売上を伸ばすAmazonの商品名は、4つのステップで作成します。
最初にAmazonの規約を理解し、次に売上に繋がるキーワードを選定します。
その後、クリック率を高める最適な並び順で商品名を構成し、最後にシステム上で設定・変更を行います。

この手順を踏むことが、効果的な商品名の付け方のコツです。
次のセクションから、最初のステップである規約の理解について解説します。

ステップ1：Amazonの規約を理解する｜文字数・禁止表現の基本ルール

まず、Amazonが定める商品名の規約を正確に理解しましょう。
文字数制限や禁止されている表現のルールを守らないと、検索対象から除外されるペナルティを受ける可能性があります。
基本的な規約を把握することが、安定した販売活動の第一歩です。

このセクションでは、具体的な文字数や禁止ルールについて詳しく見ていきます。
検索順位を上げるためのキーワード選定は、これらの基本ルールを遵守した上で行う必要があります。

【2024年最新】75文字以内が原則！文字数制限の注意点

商品名の文字数制限は、半角75文字（全角約37文字）以内が原則です。
以前はより長い商品名も認められていましたが、ルールが変更され、この文字数を超える長い商品名は検索対象外となるリスクが高まっています。
特にスマートフォンでは冒頭部分しか表示されないため、簡潔さが重要です。

AIによる自動短縮も行われるため、最も伝えたい情報は前半に含めるよう注意が必要です。

検索対象外になる可能性も！商品名で使ってはいけない禁止ワード一覧

商品名には、規約違反となるため使用してはいけない禁止ワードが存在します。
これらのNGワードを使用すると、検索対象から除外される可能性があります。
具体的な禁止ワードの例は以下の通りです。

「激安」「セール」「限定」などの主観的な販促文言
「送料無料」「ポイント還元」などの配送・価格に関する情報
出品者の情報（店舗名、URLなど）
「ベストセラー」「人気No.1」などの最新でない可能性のある情報
これらはAmazonのガイドラインで明確に禁止されています。

意外と見落としがち？使用を避けるべき記号と特殊文字

商品名には、使用が禁止または非推奨とされている特定の記号や特殊文字が存在します。装飾的な目的での特殊文字の使用は推奨されません。具体的に使用が禁止されている記号には、「!、$、?、_、{、}、^、¬、¦」などがあります。これらの記号は検索アルゴリズムに悪影響を及ぼす可能性があります。

一方で、ハイフンやスラッシュなど、商品の型番や仕様を区切るために一般的に使われる記号は使用可能です。意図せず規約違反とならないよう、使用する記号を慎重に確認してください。

ステップ2：検索上位を狙う！売上に繋がるキーワードを選定する

規約を理解したら、次にSEO効果を高めるためのキーワードを選定します。
ユーザーがどのような検索キーワードで商品を求めているかを把握し、それを商品名に盛り込むことで、検索結果の上位表示を目指します。
顧客の検索意図に合致したキーワードを含めることが、売上向上の鍵となります。

最適なキーワードの組み合わせで商品名を構成することが、次のステップにつながります。
Amazonのキーワード選定方法については「売上を伸ばすための効果的なAmazonキーワード選定」で詳しく紹介しています。

Amazonの検索窓を活用したサジェストキーワードの探し方

最も手軽なのは、Amazonの検索窓を活用する方法です。
売りたい商品のメインとなるキーワードを検索窓に入力します。
入力すると、自動的に関連性の高い検索キーワードの候補が表示されます。

「ワイヤレスイヤホン防水」「ワイヤレスイヤホン小型」といったサジェストは、顧客の具体的なニーズを示しているため、商品名に含める有力な候補となります。
この方法は、実際のユーザーの検索行動に基づいているため非常に効果的です。

競合セラーの商品名から効果的なキーワードを見つける方法

競合セラーの商品名を分析することも、効果的なキーワードを見つけるコツです。
自社商品と同じカテゴリーで検索し、検索結果の上位に表示される商品を複数ピックアップします。
それらの商品名に共通して使われているキーワードや、訴求力の高い表現を洗い出します。

特に、自分では思いつかなかった検索キーワードが含まれている場合は、積極的に取り入れましょう。
ただし、他社のブランド名や独自の型番を無断で使用しないよう注意が必要です。

補足情報：無料ツールを使ったキーワード需要の調査手順

より客観的なデータに基づいてキーワードを選定したい場合は、無料の外部ツールを活用します。
「ラッコキーワード」などのツールを使えば、Amazonサジェストキーワードを一覧で取得できます。
また、「Googleキーワードプランナー」を利用すると、キーワードのおおよその検索ボリューム（需要の大きさ）を調査可能です。

これらのツールで得られたデータをもとに、より多くのユーザーに検索される可能性の高い検索キーワードを特定し、商品名に反映させましょう。

ステップ3：クリック率が変わる！最適なキーワードの並べ方で商品名を構成する

効果的なキーワードを選定したら、次はそれらを最適な順番で並べて商品名を構成します。
キーワードの並び順は、Amazonの検索アルゴリズムにおける評価や、検索結果画面での表示のされ方に影響し、最終的にクリック率を左右します。
特に商品名の先頭部分が重要になるため、戦略的な付け方が求められます。

このステップを完了すれば、あとは実際に商品名を設定するだけです。

【基本構成】「ブランド名＋商品名＋仕様」の黄金ルール

商品名の付け方には、一般的に推奨される構成要素があります。例えば、「一般名称」「特徴」「ブランド名」「型番」といった要素を組み合わせる方法です。ブランド名の配置は、その知名度に応じて調整することが推奨されます。この構成例では、ユーザーが商品情報を理解しやすくなる効果が期待できます。

スマホでの見え方も意識した先頭キーワードの重要性

スマートフォンからのAmazon利用者が多いことを踏まえ、商品がモバイル画面でどのように表示されるかを考慮することが重要です。

モバイルの検索結果画面では、表示される商品名には限りがあります。そのため、ユーザーにとって最も重要で検索されやすいキーワードを商品名の冒頭に配置することが推奨されます。

ユーザーが検索したキーワードが商品名に含まれている場合、それが視認性の向上につながり、クリックされやすくなる可能性があります。

確認事項：アパレル・家電などカテゴリー別の推奨構成例

商品名の構成ルールは、カテゴリーごとに推奨されるフォーマットが定められている場合があります。
例えば、アパレルカテゴリーでは「ブランド名+対象（メンズ/レディースなど）+商品名+素材+色+サイズ」といった詳細な記載が推奨されています。
一方で家電カテゴリーでは「メーカー名+型番+スペック」が重要です。

自社商品が出品されているカテゴリーの規則を確認し、それに従うよう注意してください。
最新のルールはセラーセントラルのヘルプページで確認できます。
Amazon出品のやり方については「初心者でもわかるAmazon出品のやり方と成功のポイント」で詳しく紹介しています。

ステップ4：商品名を設定・変更し、反映されない問題に対処する

最適な商品名が完成したら、最後にセラーセントラルで設定または変更作業を行います。
しかし、時には「変更できない」「変更したのに表示されない」といった問題が発生することもあります。
ここでは、具体的な変更手順と、そうしたトラブルが発生した際の対処法を解説します。

このステップを終えれば、一連のプロセスは完了です。

セラーセントラルから商品名を変更する具体的な手順

商品名の変更は、以下の手順でセラーセントラルから行います。
1.セラーセントラルにログインし、上部メニューの「在庫」から「在庫管理」を選択します。
2.商品名変更を行いたい商品の右側にある「詳細の編集」ボタンをクリックします。

3.表示された画面の「重要情報」タブにある「商品名」フィールドに、新しい商品名を入力・修正します。
4.画面下部の「保存して終了」ボタンをクリックして、変更を完了させます。

よくある失敗：「商品名が変更できない」と言われたときの原因と解決策

商品名を変更しようとしても「変更できない」と表示される場合、主に以下の原因が考えられます。
編集権限がない：他の出品者が作成した商品ページに相乗りしている場合や、ブランド登録された商品の場合は、編集権限がないことがあります。
Amazonによるロック：Amazon側で商品情報が正しいと判断され、情報がロックされている状態です。

これらの場合、自力での変更は困難なため、セラーセントラルのテクニカルサポートに連絡し、商品パッケージの画像など、正しい商品名を証明する情報を添えて修正を依頼する必要があります。
また、商品名が「勝手に変わる」のは、Amazonのシステムが自動で修正している可能性があります。

補足情報：修正した商品名が反映されるまでの時間と確認方法

変更した商品名は、通常15分程度でAmazonの商品ページに反映されますが、サーバーの混雑状況によっては最大で24時間程度かかることもあります。
24時間以上経過しても変更が反映されず、古い情報が表示されたままの場合は、システム上のエラーや何らかの問題が考えられます。
その際は、セラーセントラルからテクニカルサポートに問い合わせて状況を確認しましょう。

変更の確認は、実際のAmazonの商品ページを閲覧して行います。

Amazonの商品名の付け方に関するよくある質問

ここでは、Amazonの商品名の付け方に関して頻繁に寄せられる質問と、それに対する回答をまとめました。

Amazonの商品名に入れるキーワードの数に上限はありますか？

商品名に含めるキーワードの数に明確な上限はありません。
しかし、全体の文字数制限である75文字以内に収める必要があります。
キーワードを無理に詰め込むと、不自然で読みにくい商品名になりクリック率が下がる恐れがあるため、顧客にとって重要かつ関連性の高いキーワードを優先して含めることが重要ですし、商品の仕様などについては「Amazonバリエーション登録とは？設定方法から注意点まで徹底解説」で詳しく紹介しています。

商品名がAmazonの規約に違反しているか確認する方法はありますか？

セラーセントラル内のヘルプページで「商品ページのスタイルガイド」や禁止ワードに関する規約を確認するのが最も確実な方法です。
自分の商品名がNGワードを含んでいないか、文字数などのルールを守っているか照らし合わせましょう。
また、在庫管理画面で該当商品が「検索対象外」と表示されている場合、何らかの規約違反が原因である可能性が高いです。

ブランド名がない場合、Amazonの商品名はどのように設定すればよいですか？

自社ブランドや取り扱いメーカー名がない場合は、その部分を省略して問題ありません。
「商品名」や商品の最も重要な「仕様・特徴」から書き始めましょう。
例えば「2024年版多機能マザーズバッグ大容量軽量防水」のように、ユーザーが検索しそうなキーワードを先頭に持ってくる付け方が効果的です。

まとめ

Amazonで売上を伸ばすための商品名の付け方は、まず最新のルールを遵守することが基本です。
その上で、顧客が検索するキーワードを的に選定し、クリックされやすい構成で配置することがSEO効果を高めます。
本記事で解説した4つのステップを実行することで、規約違反のリスクを避けつつ、検索パフォーマンスを最大化する商品名を設定することが可能です。